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更新日期:2007/10/11 09:03記者:【張玉貞／台北報導】
台灣男性開百萬名車、收集名錶華服，卻對照顧面子相當輕忽。近十年來男性專櫃品牌的業
績成長25倍，高達台幣67.8億元，成長最快前五名依序為：法（109%）、澳（68%）、西
（58%）、比（52%）、泰（48%），至於台灣連亞太區前五名都擠不進去。
台灣男性專業雜誌《Men’s Uno》日前找來台灣8個男性保養品牌的經理，面對面一起分享
男性保養市場的趨勢與觀察，深入探討台灣男性在這十年來對「處理面子問題」的態度上有
什麼改變？
現象一：
誰在買男性保養品？
花美男最常靠櫃，其次為熟男雅痞。
平日會上妝且有極多女性特質的「花美男」可說是男性產品的好客，雅男士公關副理李文妮
表示，他們最常買洗臉用品，並重視眼周，可見極在意細部保養。且著重身材故特愛塑腹緊
實產品。
歐舒丹也發現，雅痞熟男和年輕美型男是二大主顧，且年輕人比年長者更主動購買。但為數
更多的男性大眾，至今仍未現身。
現象二：
誰讓台灣男性開始注重保養？
居然不是女友，而是日本男。
雅男士行銷經理Stephanie指出，雖歐美男性保養的早，但讓台灣男性覺得儀容該打理甚至修
眉的，卻是日本男性與日本流行文化。
日本近兩年流行「Touch up」服務，即男性到櫃都有免費清潔、控油等保養，甚至可修眉與
整髮。
日本男人將貼面膜視為理所當然，也慣在賣場敷面膜。台灣男性雖認同，卻不見得敢接受服
務，如歐舒丹與克蘭詩曾提供免費護手服務，但敢伸手保養的少之又少。
現象三：
台灣男性保養喜歡一瓶搞定，不過用到三瓶才滿足的愈來愈多。
標榜一次解決各種問題的全效產品男性最愛。但克蘭詩經理曾儀則指出，去年克蘭詩市調發
現，有兩成男性僅用一瓶保養品，但卻有三成男性用三瓶以上。
數字顯示，當男性用超過三瓶的保養品，未來保養習慣也將類似女性。倩碧公關陸心雨則提
到，抗老、控痘或去油等功能，特別吸引男性。他們沒有預防觀念，但一旦有問題，便希望
能立即見效。
現象四：
25至35歲男性常因主觀太強，經常購買不適合的保養品。
不了解肌膚、缺乏保養知識、又不好意思陳述皮膚狀況，許多男性常自行上網找資料；再上
櫃指名買所要的產品。這使專櫃人員很難給專業判斷，或說服他們買需要的輔助品。
歐舒丹經理張乃方便表示，不同於有保養習慣的年輕男性、或展開抗老緊實保養的熟男，25
至35歲的男性常不了解自己的需要、卻主觀又難被說服。但他們一旦使用有效，忠誠度可比
女性還高。
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